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最高降幅1500元 苹果全国大降价!库克急了?网友:不要买还会降

2019-01-17 03:58
来源: 每日经济新闻

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【最高降幅1500元 苹果全国大降价!库克急了?网友:不要买还会降】华强北渠道价格大降价,iPhone XR渠道价下降450元。京东平台的iPhone 8和iPhone 8 plus比苹果官网分别向下调价1100元、1200元。(每日经济新闻)
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  华强北渠道价格大降价,iPhone XR渠道价下降450元。

  京东平台的iPhone 8和iPhone 8 plus比苹果官网分别向下调价1100元、1200元。

  苏宁易购大幅下调iPhone产品售价。其中,iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元,相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。

  拼多多上iPhone XS Max到手价最低8099元,与苹果官网报价9599元相差1500元。

  形势比人强,从线上到线下,苹果的降价潮席卷全国。这已不是那个站在食物链顶端,吃掉手机行业9成利润的苹果了。以至于,网友PS了这样一张图:

  冰冻三尺非一日之寒,在用户多年的吐槽声中,苹果终于跌落神坛。然而,种种迹象表明,苹果的苦日子还在后头。

  苹果大降价,最高较官网降1500元!

  苹果降价其实早有迹象。

  去年12月,苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动,用户可以用苹果的旧产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR,而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可换购。这意味着,消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。

  1月9日,每日经济新闻记者获悉,1月8日晚,华强北渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中,华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

  去年苹果发布的新机iPhone XR降价幅度最大,仅渠道价便下降450元,目前售价为5250元。

  在华强北从业多年的刘宇(化名)告诉记者:“降价后的苹果产品可以刺激中低端消费者的需求,从而促进苹果公司的销量增长。但是我们这些从业者就比较惨了,手上有iPhone XR的亏得最多,平均一部亏400元左右。”

  今天(1月11日)苹果的降价席卷全国主要的电商平台。

  京东:

  在京东平台上,iPhone 8和iPhone 8 Plus的价格已分别调整为了3999元和4799元,分别下降了600元和800元,与目前苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

  据媒体报道,京东方面表示,这次降价行为是苹果公司降价,目前看也不是限时促销。

  苏宁易购:

  苏宁手机官方微博宣布,苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价。其中,iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元,相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元;同时,苏宁易购还上线了iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。

  苏宁易购显示,iPhone 8P 64G到手价为4788元,较苹果官网5999元的售价便宜1211元;iPhone 8 64G到手价为3899元,较苹果官网的5099元便宜1200元;iPhone X 64GB到手价则为5788元。

  对于调整iPhone 手机售价,苏宁相关人士回应媒体称,这是年底优惠。

  天猫:

  1月11日零点开始,苹果在天猫平台也大幅下调iPhone售价。在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元,最高比苹果官网售价低1200元。同时,天猫手机方面表示,年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元。

  拼多多:

  1月11日,平台拼多多宣布再度下调最新款iPhone售价。其中iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS max等热门机型价格分别实现5099元、7299元、8099元的历史新低。其中,iPhone XS Max到手价最低8099元,与苹果官网报价9599元相差1500元。

  1月11日,每日经济新闻()记者来到位于上海市徐汇区的一家苹果经销商店,店员告诉记者,今天早上接到通知后,已经进行了最新的调价,iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max的价格降幅在200元~300元。iPhone 8和iPhone 8 Plus则价格未变,其中iPhone 8最低售价为4799元,iPhone 8 Plus的最低售价为5699元。

  上海市徐汇区苹果授权经销商iPhone价目表(图片来源:每经记者张晓庆摄)

  随后,记者前往位于上海普陀区环球港的苹果官方零售店,注意到该店iPhone各机型未有降价情况。

  店员表示,苹果官方没有降价通知,而经销商可以自行调价。虽然旗舰店内没有直接降价,但是消费者可以参与折抵换购活动,抵扣力度比以前要大许多。以16G的iPhone 6为例,抵扣价格从原先的400元上升到约1000多元。该活动也仅持续到1月底。

  下调营收预期后,苹果被爆削减iPhone订单

  降价促销或许是苹果在危机下的应激反应。

  本月初苹果公司CEO蒂姆·库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期,将营收从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元,毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。这是苹果16年来首次下调营收预期。

  次日,苹果大跌近10%,市值蒸发近700亿美元。

  苹果突然坠落看起来是如此的不可思议,要知道三个月前,在成为第一家市值突破一万亿美元的科技公司后,苹果的市值最高达到1.12万亿美元。不足百天,苹果市值蒸发超过4000亿美元。

  不过,种种迹象表明,苹果的苦日子还没有真正的到来。

  据《日经亚洲评论》报道,在近20年来首次下调营收预期的一周后,苹果又被曝出正在削减未来三个月iPhone订单量的10%,这也表明苹果在今年将进一步遭受iPhone销量下滑的打击。知情人士对《日经亚洲评论》表示,苹果在2018年12月底曾要求供应商在2019年1月~3月当季减少新款iPhone的生产,这也是苹果两个月来第二次削减公司旗下旗舰产品iPhone的计划产量。

  知情人士表示,对未来产量的削减适用于所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。其中一位消息人士称,“每个供应商接到的削减程度都不同,且取决于他们提供的产品组合。”另一位知情人士则表示,根据削减后的计划,今年1月~3月当季新款和老款iPhone的总体计划产量将从此前的4700万~4800万部降至4000万部~4300万部左右。

  重新获得中国消费者青睐,并不容易

  那么,在中国市场降价促销能重新赢得消费者的青睐吗?真的如网友所说“大家坚持住,不要买,还会再降”,或是“苹果还是那个苹果,喜欢它的人再加一千都不会嫌贵。不喜欢它的人再降两千还是觉得贵。 ”

  曾经,在中国消费者心中,苹果不只是一个手机,被赋予了特殊的含义。消费者的追捧让苹果在中国的收入水涨船高,2018财年,苹果在中国销售额达到519亿美元,以20%的贡献占比,与美国共同扛起了苹果的半壁江山。

  不过,不知何时,在中国消费者心中苹果光环褪去。本月初库克对下调营收预期解释道,虽然公司预计主要新兴市场会面临一些挑战,但我们并没有预见到经济减速的程度,特别是在大中华地区。“中国iPhone营收不及预期,导致公司整体营收不及预期,并导致营收同比下滑”。

  缺乏创新和定价过高被认为是苹果不再受追捧的主要原因。但在中国,还有一个重要的因素,就是来自国产厂商的竞争。

  正如下图所示,华为、vivo和OPPO等国产厂商的崛起,压缩了三星、苹果在中国的市场份额。

  对于苹果来说,三星正是“前车之鉴”。研究公司IDC的数据显示,三星手机在中国的市场份额从2016年的5.5%下滑至2017年的3%,截至2018年第三季度,市场份额仅剩0.9%。

  另外,中国手机市场整体下滑,也是苹果的巨大挑战。根据中国信通院发布的数据,2018年手机市场总体出货量同比下降15.6%,智能手机总体出货量下降15.5%。

  别说苹果急了,小米也非常着急, 1月10日小米的新机发布会上,雷军好几次忍不住开怼竞争对手,新发布的Redmi Note 7处处死磕刚发布新机不久的华为和荣耀,再度表示要坚持性价比,大有重新抢占千元机市场的决心。

(文章来源:每日经济新闻)

(责任编辑:DF392)

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